品牌的2大作用：区隔对手+承载意义
首先，品牌的第一个作用是区隔对手。在竞争激烈的市场中，有许多类似的产品和服务供消费者选择。品牌的目标是让自己的品牌从众多竞争对手中脱颖而出，并以自身的优势赢得竞争。通过塑造独特的品牌形象、传递独特的价值和建立良好的声誉，品牌能够吸引消费者的关注并建立起与其他竞争对手的差异。
其次，品牌的第二个作用是承载意义。当消费者面临多种选择时，他们希望能够迅速准确地做出决策，并降低购买的风险。品牌在这方面扮演着重要的角色。通过品牌建设，公司可以将产品或服务与特定的意义、价值观和情感联系起来。品牌传递关于产品的信息、质量保证、特殊功能等，让消费者能够更轻松地识别和理解品牌所代表的优势。这样一来，消费者在做出购买决策时会更倾向于选择自己熟悉并信任的品牌，因为品牌给予了他们更多的确定性和信心。
综上所述，品牌的作用不仅在于在竞争激烈的市场中与竞争对手区分开来，还能够为消费者提供方便、降低决策时间和风险的价值。品牌的独特性和所承载的意义使其能够在消费者心中建立起情感联系和信任感，从而赢得消费者的忠诚度。