当谈到构建品牌时，我有一个观点是“构建品牌=1套有内涵的内在优势价值+1套有记忆力的外在符号”。希望这个简单的公式，能让大家理解构建品牌的本质。
首先，战略定位是成功建立品牌的关键因素之一。品牌的战略定位是确定品牌在市场中的独特位置和目标受众。内在优势价值是指品牌提供给消费者的实际益处，这是品牌战略定位的基础。品牌需要通过提供独特的产品特点、创新、质量或服务等方面的价值，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，一家面向健康生活方式的运动饮料公司可能将其品牌定位为提供高能量和天然成分的产品，以满足活跃消费者的需求。这里的内在优势价值是指产品所提供的营养和健康益处，这使得该品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
其次，品牌策略是实现品牌战略定位的计划和方法。外在符号是指品牌的标志、标识、口号、形象等，这些元素可以帮助消费者记住品牌并与之产生情感联系。这些外在符号应当与品牌的内在价值相一致，以增强品牌形象的一致性和可识别性。我们可以称这些符号是强效符号，品牌策略需要考虑如何有效地传达品牌的内在优势价值，并将其与独特的外在强效符号相结合，从而在消费者心中留下深刻的印象。例如，一个豪华时尚品牌可能在外在强效符号方面注重设计精美的品牌标志、精致的包装和独特的广告创意。这些外在符号与品牌的内在优势价值相一致，从而在消费者心中留下深刻的印象，并使品牌与高端和品质相关联。
第三，品牌设计是将品牌战略转化为可视化和感知的形式。在品牌设计中，内在优势价值通过产品的特性、功能和质量来体现。同时，外在强效符号则通过品牌标识、包装、广告和营销材料等来呈现。设计一个成功的品牌需要内外在要素的有机结合，以创造出独特而又有吸引力的优势品牌形象。举例来说，一家高端餐厅品牌可能通过提供精心设计的菜单、精选的餐具和精美的装修来体现其内在优势价值。同时，外在强效符号，如品牌标识和独特的装饰风格，也将为顾客留下深刻的记忆和印象。
第四，品牌营销是将品牌价值传递给消费者的过程。品牌营销活动应当注重传达品牌的内在优势价值，同时利用外在强效符号来吸引目标受众的注意。有效的品牌营销需要建立品牌声誉、提供独特的消费体验和建立与消费者之间的情感连接，从而塑造消费者对品牌的态度和忠诚度。例如，一家跨国电子公司可能通过传媒广告、赞助活动和社交媒体营销来推广其产品。品牌营销活动应当注重传达品牌的内在价值，同时利用外在强效符号吸引目标受众的注意。通过这些活动，该品牌可以塑造消费者对其技术创新和高品质产品的认知和好感。
第五，品牌资产是品牌所拥有的无形资产和品牌价值。内在优势价值和有记忆力的外在强效符号共同构成了品牌的资产。内在优势价值为品牌带来竞争优势和顾客认同，而有记忆力的外在符号可以增加品牌的辨识度和知名度。这些资产在长期的品牌建设过程中不断积累和增值，为品牌的可持续发展奠定基础。例如，一家全球汽车制造商的品牌资产可能包括其知名度、声誉和品牌忠诚度。这些资产是由内在优势价值和有记忆力的外在强效符号共同构成的，如其卓越的工程技术、独特的外观设计和标志性的品牌口号。
最后，品牌管理是确保品牌价值持续增长和保护品牌利益的过程。品牌管理需要维护品牌的内在优势价值和外在强效符号的一致性，并及时调整和改进品牌策略、设计和营销活动。有效的品牌管理可以建立品牌的良好声誉、增加市场份额和提高品牌忠诚度。
综上所述，“建立品牌=1套有内涵的优势内在价值+1套有记忆力的外在符号”这个观点强调了品牌构建中内外在要素的重要性。通过确立品牌战略定位、制定品牌策略、设计独特的品牌形象、实施有效的品牌营销、积累品牌资产和进行细致的品牌管理，可以建立一个有价值、有影响力的品牌，并赢得消费者的认同和忠诚度。